2月27日，荣耀总裁赵明在宣布，荣耀8X系列上市天，全球出货量突破万台，一举创造了荣耀X系列自年诞生以来出货量最快破千万的新纪录。赵明话音刚落，荣耀业务部副总裁熊军民就更新了微博，并附上了#千万之选硬核品质#的关键词。高层出面为自家千元机站台并不罕见，但选择在MWC这样的场合公布销量成绩，则意味着，荣耀8X是向全球消费者传递“硬核品质”才是支撑其抵御寒冬，获得销量上胜利的最大武器。事实上，荣耀已经成为手机品牌中不可忽视的一股力量。从去年到今年，荣耀攒着劲持续输出各个产品线的内核理念，8X系列是“千元旗舰标杆”。不计代价打造的硬核品质是消费者选择的关键熊军民在微博上提到一句话，“用力过猛”的背后是荣耀对用户体验和产品品质不计代价的投入。这句话的逻辑重点在话外，不计代价的投入换来了5个多月出货量突破千万。要知道，不仅是荣耀内部在整个千元机市场，这样的成绩也是不多见的。不难看出，熊军民的画外音是荣耀做到了硬核品质，才收到了来自市场和用户的青睐。往更深层次说，什么样的硬核品质才能获得市场和用户青睐。答案是超出消费者预期的产品。事实上，年整个智能手机市场已经出现连续多个季度销量下滑，今年，市场前景仍然不算乐观。外加，市场饱和+5G迭代带来的换机频率已由原来的8-12个月延长至24个月甚至更长，这意味着在这期间消费者的购机心理发生了变化，从尝鲜、玩票转变为注重品质和耐用。因此，想要提供给全球消费者超预期产品，必须保证品质够硬核。荣耀8X是去年9月份发布的机型，当时荣耀总裁赵明说，荣耀8X在半年内难有对手，事实上，市场反馈也非常正面。2个多月就卖出万台，五个多月就卖出万，相当于每月卖出万台。荣耀8X系列京东评论破万、好评率超过99%、连续四个月线上销量冠军；畅销海外53个国家，获得海外消费者和外媒一致好评。赵明提到的一个观点，用旗舰机的心态去做千元机。在我看来，是支撑千万人选择的“硬核品质”的根本。荣耀8X系列产品最值得肯定的两个部分，一个是配置层面的硬核，例如荣耀8X系列的90%以上高屏占比、麒麟+GPUTurbo技术等，这几乎是旗舰水平的配置；另一个洞察消费者需求的设计，例如荣耀8X的“下巴”，采用了COF工艺，将黑边宽度控制在了4.25mm，比vivoNEX的5.08mm还要窄，据说荣耀在这一个部位上的研发投入就高达2亿元。还有荣耀8X的“美背”，采用的极光双纹理拼接的独特设计，令其成为首获德国iF设计奖的荣耀千元机型。再比如荣耀8XMax的杜比全景声+双扬声器设计，充分满足了千元机影音爱好者的独特需求，以及AI智慧通信，解决了用户在电梯、高铁上的信号丢失问题，荣耀在屏幕、性能、影音等细节上“不计代价的投入”，才换来了硬核品质和用户青睐。在这方面业界不乏成功案例，最典型的当属微软XboxOne游戏机。起初微软也像索尼那样为自己的新一代手柄设想了很多新功能，比如类似WiiUGamePad那样集成摄像头和屏幕，或是像PS4那样加入触摸板，甚至是内置气味发生器等等。不过最终微软还是决定放弃这些花边设计，让手柄回归本质，力求将基本功能做到极致。因此玩家可以从现在的XboxOne手柄上看到更加符合人体工程学的外观设计，手感更加舒适、细腻的按键和遥感以及拥有力回馈的扳机键等大量改进。但不要小看这些基础设计，殊不知就是这样一支貌似普通的手柄，其研发费用却高达1亿美元，所以说有些设计看似平淡无奇，背后却蕴藏了厂商的耐心和投入。荣耀不计代价打造硬核品质的动机也就在此，为消费者提供更好体验的产品后，自然会带来销量上的增长和突破。并且，荣耀在千元机市场拿出了旗舰级水准的同时，也给整个市场和行业带来了一个启发，以及为消费者选购千元机提供了一个重要的尺度。千元机的立身之本管理好消费者的心理预期是商品经济学里颇为重要的一个环节。观察并深入消费者群体去做深层次的分析，是每个商家必须要好功课的地方。以千元机市场为例，年国内千元机市场的关键词是极致性价比和外观硬件大升级。首先是外观设计上，年的千元机都放弃了粗糙，尽可能提升产品“颜值”，毕竟人是“视觉动物”；其次是硬件升级，大电池、高内存比比皆是。到了年，涨价就是新的关键词了。一直以来，千元机的利润始终不高，唯有大规模的出货，才能保证在千元机市场获利。显然，当市场将
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